考古盲盒怎么火了?

  青岛新闻

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   丁慧 比拆快递更快乐的是“挖宝”? 今年“双十一”,博物馆文创产品火了,考古盲盒更是让人“上头”。 最新数据显示,今年共有近100家博物馆参加“双十一”。11月1日开售首日,博物馆文创产品销量激增超400%,成为最大的黑马之一。故宫十二花神固体香膏、新疆博物馆烤馕外形鼠标垫、敦煌研究院飞天书签、大英博物馆安德森猫披肩等文创产品均深受消费者喜爱。大英博物馆安德森猫披肩 除了常规的文创产品之外,有相当一部分消费者是冲着“考古盲盒”去的。 不少博物馆都复刻了自家馆藏的宝贝。河南博物院“失传的宝物”系列、“散落的宝物”系列、“雕刻的宝物”系列、“文物修复大师”系列等;三星堆博物馆推出过三星堆迷你国宝盲盒、盲袋,共计26个基础款和2个隐藏款;陕西省博物馆推出过一套青铜小分队系列盲盒,有8个基础款。这些让不少年轻人为之着迷。考古盲盒今年“双十一”,三星堆博物馆推出的盲盒产品甚至还有网友隔空喊话某博物馆出编钟盲盒,声称要集齐一整套编钟;还有网友在线进行“出土”直播,和网友一起分享挖宝的乐趣。 层层挖土,细细扫去浮沉,神秘的“宝贝”慢慢呈现全貌......此次考古盲盒卖爆的原因,除了有“盲盒经济”快速发展的大背景之外,“拆盲盒”带来的不确定的惊喜感,与“考古挖掘”的神秘感相契合,二者结合后,“挖宝”这一“沉浸式考古+开盲盒”的过程,给消费者带来双倍的参与感和满足感,也难怪受到不少消费者追捧。 除此之外,博物馆在盲盒“售后服务”上也独具匠心,“盲盒”出圈,“文化”入圈,而不仅仅止于卖出产品。故宫博物院推出的“紫禁城祥瑞”潮玩系列 除了把自家宝贝做成盲盒之外,在消费者“出土文物”之后,还负责提供科普“冷知识”,让消费者了解亲手挖出来的宝贝是什么以及其背后的故事,甚至有些产品还会和博物馆二次互动。 例如,在河南博物院的一款盲盒中,若集齐一对虎符能够兑换大将军印;集齐任意八枚铜钱兑换巧克力;集齐六把洛阳铲兑换镀银洛阳铲......这些体验远非普通盲盒“买买买、拆拆拆”就能够满足的。 河南博物院文创相关负责人表示,从去年12月初火爆以来,截至今年10月,考古盲盒销售额已经超过三千万元,从这个数据中,也能一窥考古盲盒市场潜力之大。陕西历史博物馆推出的“超活化青铜小分队”系列盲盒当然考古盲盒市场潜力大归大,并不意味着消费者会“饥不择食”。 当文创产品渐成文化场馆“标配”,“什么火就做什么”也成了一些景点的文创思路,考古盲盒大火,肯定也有不少博物馆跟上。 如果部分博物馆趁此商机浑水摸鱼,文物一般,质量一般,也终究难逃被消费者抛弃的命运玉佩棒棒糖目前,市面上大量文化场馆的文创产品要么千篇一律,要么跟文物没什么关系,如,冰箱贴、纸扇、雨伞等。更不用提能促使消费者主动了解背后的故事和文化内涵。“考古盲盒”不仅做到了文物和文创的融合,而且让年轻人对“考古发掘”从被动学习变为有趣的主动探索。从这个层面来说,“考古盲盒”是成功的。 当然,考古盲盒的热度究竟能不能够持续,还要依靠博物馆的后续发力,而“自家宝贝”就是属于博物馆独有的“IP”。三星堆考古盲盒盲盒出品方无法脱离“内容”这一核心。“内容”除了关乎“质量”,还关乎“IP”。对于博物馆而言,他们已经掌握了独一无二的文物资源,怎么火了?怎么把握好节奏,利用手头的文物孵化出更多的专属“IP”,设计出更多迎合当下审美、潮流、热点的文创,是接下来他们要思考的问题。文字:丁慧 图片:网络责编:王子墨 编辑:张雪瑜 孙岱

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